Как продвинуть свой блог?

internet_iНеважно, как вы их называете — «снизеры» , «коннекторы»  или «линкеры» , в веб-сообществе существуют пользователи, благодаря которым распространяется в массы. Выбрав в качестве «линкера» маму, вы, безусловно, порадуете ее, однако это не даст вам ожидаемых результатов — получение ссылок и «твитсов» ; в данном случае вам необходимо обратиться к совершенно определенной аудитории. 

Для того чтобы определенная аудитория смогла оценить ваш материал, необходимо провести ее исследование. Вы должны знать, что нравится этой аудитории, о чем общаются ее участники, какой информацией делятся между собой.

Мониторинг таких социальных ресурсов как Reddit, Techmeme, Digg, Delicious, StumbleUpon и Tweetmeme, поможет вам выявить среди общей массы именно ваших «линкеров». Однако, только этого недостаточно. Вам понадобятся недели наблюдений и изучений этих линкеров, чтобы «почувствовать и понять» их, разобраться, как они мыслят и действуют.

#2 Побуждайте и поощряйте распространителей делиться информацией

Люди по своей природе эгоистичны и заветная мечта большинства блоггеров, твиттеров и активных пользователей социальных сетей — сформировать свое собственное сообщество, получить как можно больше читателей, внимания и занять место повыше в рейтинге.

Так дайте же им то, что они хотят!

Контент, на который блоггер ставит ссылку или пишет в твиттере, делает его в глазах других умнее, забавнее, интереснее и осведомленнее, по сравнению со своими коллегами по цеху. Разумеется, имеется в виду интересный контент. Когда вы создаете новый пост в своем блоге, задайте себе вопрос: а я бы написал про этот пост / поставил на него ссылку, если бы увидел его у кого-то другого?"

Если ваш ответ «безоговорочное да» — вы на правильном пути.

Вы можете пойти еще дальше и поощрить тех, кто ссылается на вас, поставив трэкбек, опубликовав запись у себя в твиттере или даже отправив личное сообщение на почту. Эти действия подготовят почву для следующего раза.

#3 Выберите тему, которая близка читателю

Если предмет вашего поста затрагивает опыт и чувства других людей, или если (особенно «если») читатель никогда бы не осмелился озвучить эту идею вслух, у вас есть все шансы на успех с данной темой.

Каждый, кто практиковал линкбайтинг2 до этого знает, что достичь результата гораздо проще, обсуждая такие темы как знакомства, секс, новости, политика или поп-культура, нежели описывая преимущества частой смены гидравлических насосов для достижения максимальной производительности.

Однако это вовсе не означает, что невозможно зацепить внимание читателей, если тема «скучная», например, финансы, недвижимость, человеческие ресурсы или даже лечение зубов.

Вы можете писать на любую тему; главное, что вам предстоит при этом сделать – это заслужить доверие у читателей и вызывать интерес к блогу каждым постом.

Финансы и недвижимость постоянно фигурируют в новостях, и едва ли не каждый читатель сталкивался с этими областями в своей повседневной жизни.

Взгляните, как творчески подошли к подобным вопросам авторы блогов mint.com — «Наглядный путеводитель по финансовому кризису: займы». Или HR World's — «20 профессий, которые лучше/хуже, чем вы думали».

Главная ваша задача — рассмотреть тему под таким углом, чтобы она выглядела интересно и необычно. Это, безусловно, не просто, но выполнимо.

Помните, чем меньше ваша ниша, тем меньше вам придется прилагать усилий, чтобы выделиться.

Несколько десятков ссылок и упоминаний в твиттере могут быть хорошим результатом для той области, которая обычно никого не интересует.

#4 Пишите исключительно хорошо

Это трудно. Я знаю. Даже Эрнест Хемингуэй как-то заявил Скотту Фитжеральду:

 

«Я пишу одну страницу шедевра на девяносто одну полного дерьма. Дерьмо стараюсь выкидывать в корзину для бумаг.»

 

Хороший слог увеличивает вашу читательскую аудиторию, это заставляет тщательно анализировать свою работу и в значительной степени повышает вирусный эффект.

Взгляните на исследование от Vizu по данному вопросу:

 

Если вы спросите меня, как научиться хорошо писать посты, я отвечу, что в данной области есть инструкторы лучше, чем я — рекомендую к прочтению заметку Брайэна Кларка «Руководство по написанию постов для блоггера».

#5 Составляйте заголовки, привлекающие внимание

Заголовок вашего поста может принести успех или же разрушить его, когда дело касается вирусного эффекта распространения.

В то время как короткий броский заголовок, разжигающий интерес и заставляющий брови приподниматься в изумлении, несомненно привлечет внимание посетителей. С другой стороны, скучный заголовок может загубить самый хороший контент.

В блоге Даррена Роуза даются советы по составлению заголовка.

Заголовок должен быть:

  • простым
  • нести в себе соообщение
  • содержащим ключевые слова
  • привлекающим внимание

Это великолепное сочетание не только для повседневного блоггинга; оно великолепно работает, когда вы хотите распространить свой шедевр в социальных сетях.

Помните, что в сетях социальных новостей, твитсах и фидах появится только заголовок, без какого-либо описания и контента, поэтому его основной задачей является зацепить внимание пользователя.

Еще один хороший источник по составлению правильных заголовков — статья Брайана Кларка — «Как составлять заголовки, которые работают»

#6 Используйте графику и иллюстрации в пределах видимости

Иллюстрации и графика — прекрасный способ задержать привлечь и удержать внимание пользователя. Однако распространенной ошибкой блоггеров является размещение интересной диаграммы или смешной иллюстрации внизу поста; чтобы увидеть ее необходимо воспользоваться полосой прокрутки.

Не поступайте так. Размещайте иллюстрацию вверху поста, пусть это будет первое, что увидит пользователь.

При этом не стоит думать, что достаточно разместить любую картинку; вы должны подобрать нечто, что улучшает и украшает ваш пост, иллюстрирует его наилучшим образом и побуждает посетителя ознакомиться со всей статьей полностью.

#7 Не просто подавайте информацию, а провоцируйте ее обсуждение

Блоггеры, активные пользователи сети, просматривают уйму контента ежедневно. Если ваш блог потрясающе интересный и полезный, на него могут сослаться другие блоггеры. Однако это не гарантировано, так как вы не создали повода к обсуждению этими блоггерами и твиттерами.

Интересный контент это очень важно, однако, контент, вызывающий споры и неоднозначную оценку, это то, что приведет вас к успеху в социальной среде.

 

Это не означает, что стоит делать сенсационные или откровенно глупые заявления, становиться враждебным или порочить кого-то. Это лишь означает, что вам необходимо затронуть человеческую потребность к обсуждению и реагированию, когда они (люди) находятся в том или ином эмоциональном состоянии.

Смотрите заметку об этом: «Эмоции, которые побуждают нас ставить ссылки».

#8 Используйте списки и короткие параграфы

Это один из самых простых советов — используйте форматирование текста, которое позволит просматривать его легко и быстро на веб-странице.

Использование списков, как обычных, так и нумерованных и коротких понятных предложений это то, что нужно для юзабилити текста и его легкого распространения в сети.

Вы ведь легко это прочли, не так ли?

#9 Не создавайте длинных постов (За исключением ...)

Текст, легкий для чтения, подразумевает краткость и язык, доступный для понимания. Тем не менее не стоит стремиться к максимальной краткости в ущерб полному раскрытию темы.

Взгляните на успешные и интересны посты Дэнни Силливана — его глубокий анализ сервисов по созданию кратких URL-ов или статью Аарона Уолла «101 совет по наращиванию ссылочной массы».

Общее правило здесь: быть кратким, насколько это возможно, без потери важной информации, которая полезна вашим читателям.

#10 Воспользуйтесь помощью друзей по социальной сфере

Согласитесь, довольно неумно сабмитить свои собственные посты в Digg, Reddit, Newsvine и т.д, но никто не говорит, что вы не можете попросить об этом людей, которым доверяете.

Это мудрая практика: если вы собираетесь опробовать на своем посте вирусный маркетинг, всегда интересно наблюдать со стороны, как проходит его распространение.

Правильный заголовок и описание могут, как принести успех, так и разрушить вирусный эффект.

Это также справедливо для Твиттера — стоит лишь «подуть в свой собственный рог», так сразу же вы становитесь эгоистичным хвастуном в глазах общественности. С другой стороны, если это кто-то упомянул о вашем посте в своем твитсе, то он лишь ссылается на чужие слова.

#11 Публикуйтесь в «час-пик»

Дэн Зарелла провел замечательное исследование, показывающее зависимость активности твиттеров от часа дня:

 

Данные выводы справедливы и для выбора времени для постинга в социальные сети с целью получения максимального трафика. Однако при этом имейте в виду, что гораздо проще вылезти в топ Digg/Reddit/Delicious в нерабочие часы и выходные.

Наш выбор — утро четверга, а также ночь на воскресенье, понедельник и вторник. Публикация в социальных сетях во второй части недели дает вам лучшие шансы на действие вирусного эффекта, в то время как публикация в начале недели дает более длительный эффект и шанс подняться в топ.

#12 Проводите анализ ключевых слов

Нет смысла игнорировать простые инструменты для исследования ключевых слов, такие как Keyword Tool от .

Благодаря этим инструментам, вы сможете сделать тюнинг своих заголовков и описания, используя нужные ключевые слова.

Это полезно не только с точки зрения будущего трафика с поисковых систем по включенным ключевым словам, но и с точки зрения понимания, как именно думают ваши пользователи.

#13 Ссылайтесь на блоги и сайты, с которых вы бы хотели получить ссылку

Если ваш блог получает много трафика, безусловно, некоторое его количество будет перетекать по ссылкам, которые вы приводите в своем посте. Действуйте стратегически. Представьте, если владелец блога или сайта, на который вы ссылаетесь, вдруг обнаруживает, что с какого-то ресурса начинает идти трафик, то, скорее всего, он заглянет на ваш блог, чтобы ознакомиться с вашим обзором полностью. И вполне вероятно, сошлется также на вас в своем блоге или твиттере.

Потребность в социальном признании и мониторинг своей репутации в сети действительно существуют; используйте эту потребность себе во благо.

#14 Делайте url-ы ваших постов краткими

Короткие адреса удобно:

  • копипастить
  • ими удобно ссылаться
  • использовать в твиттере
  • использовать при электронной переписке

Возьмите на вооружение опыт твиттеров и приводите в каждом посте краткий адрес поста.

#15 Забудьте про коммерцию

В социальной среде не жалуют рекламные сообщения и навязчивые объявления. Также блоггеры не терпят, когда ими пытаются манипулировать и вынуждают перейти по ссылке на сайт, которому они не доверяют.

Победить это можно, удалив наиболее раздражающую рекламу и отказавшись от использования партнерских ссылок и проплаченных сообщений в блоге.

Да, конечно, вы хотите, чтобы блог приносил прибыль, но забудьте об этом на время — сначала надо привлечь внимание к своему блогу, а лишь потом монетизировать его.

#16 Обеспечьте блогу функционал, позволяющий легко распространять контент

Если вам нужна встроенная система распространения контента, посмотрите, как это реализовано на mashable.com

 

Я предпочитаю не добавлять все эти кнопки на каждой странице, ограничиваясь несколькими ссылками на Digg/Reddit в тех материалах, которые потенциально могут иметь произвести вирусный эффект. В этом случае вы привлекаете внимание своих регулярных читателей, которые не привыкли видеть подобные кнопки, провоцируя тем самым нажать на них.

С другой стороны, в каждом посте я ставлю ссылку «отправить по e-mail другу». Как показывает мой опыт, этот способ весьма эффективен.

#17 Воспользуйтесь силой своих социальных связей

Опубликовав действительно что-то интересное, не стоит сидеть, сложа руки. В Facebook есть возможность обновить свой статус. StumbleUpon позволяет делиться интересным по емейл или через тулбар. Да! И не забудьте порыться в своей адресной книге емейлов. Ваши персональные и профессиональные связи — великолепный инструмент, позволяющий запустить ваш пост на высоты стратосферы. Однако используйте его с умом, не злоупотребляйте, будьте вежливы и прощайте тех, кто не окажет содействие. И помните: если вы просите о помощи, платите услугой за услугу и помогайте тем, кто помог вам.

#18 Ваш блог и персональная информация должны вызывать доверие

Дизайн, разметка, заголовок и навигация вашего блога — все это играет важную роль, обеспечивающую успех вашего контента. Если у вас изысканный профессиональный дизайн, вызывающий доверие и/или необычная, неизбитая структура блога, которая помогает «быть ближе» к пользователю, вы на правильном пути. Если же нет — стоит поработать, т.к. все это влияет на успех вашего блога.

Также очень важен раздел «Био» (биография). Находиться он может где угодно: в сайдбаре или в разделе «обо мне», неважно. Главное, чтобы информация там была достоверной и репрезентативной. Это не только вызовет уважение к вашей личности и блогу, но и придаст ценности и авторитета тому, что вы пишите на основе своего опыта и знаний. Это убережет вас от желания написать подробный пост «Как сделать XYZ», если вы являетесь новичком в данном вопросе. (Конечно, если ваш блог не посвящен тому, как сделать что-то в первый раз).

#19 Воспользуйтесь испытанными приемами

Существует одна причина, по которой супермаркеты используют одни и те же приемы в своей рекламе. Просто эти приемы работают.

Посты

  • в формате нумерованных списков
  • На тему «как сделать...»
  • X причин почему...

невероятно эффективны. Достаточно посмотреть на топовые посты в социальных сетях и сайтах — они постоянно будут попадаться вам на глаза.

В качестве дополнительной пищи для размышлений и других примеров, ознакомьтесь со статьей «10 проверенных способов составить заголовок, который работает».

#20 Избегайте клише в своих темах

В блогосфере существует уйма тем, которые обсуждались уже миллион раз — список лучших тем для WordPress, нашествие зомби и наступление конца света, , утверждающие, что ПК полный отстой по сравнению с Маком. Прежде чем вы проведете пару часов, сочиняя свой собственный шедевр, проведите исследование и убедитесь, что ваш пост сообщит читателю что-то новое по данной теме. Например, я могу написать самый лучший пост о создании скругленных углов при помощи CSS, однако он просто будет пропущен мимо ушей.

Оригинальность в данном случае — залог успеха. Изобретите что-то свое, новое, или взгляните на вопрос под другим углом, под которым до вас его еще никто не рассматривал. Только не повторяйтесь.

#21 Будьте готовы к провалу

Не имеет значения, сколько усилий вы вложили и, тем не менее, не каждый пост станет хитом и получит вирусное распространение. Я обычно рекомендую упорно работать над одним из 5-10 постов (только если вы не пишете редко или не являетесь профи в области линкбайтинга). Суровая правда такова, что даже у экспертов в области вирусного маркетинга, только 1 из 4 «специально-подготовленных-для-линкбайтинга» постов получает желаемый вирусный эффект и достигает успеха. Будьте готовы к неудачам и не давайте разочарованию захватить вас после ряда провальных попыток. Неудачи случаются с каждым из нас. А ваш величайший пост может получить трафик и уважение спустя месяцы или даже годы.

Теперь ваша очередь. Поделитесь успехами и неудачами, которые вы испытали, пользуясь данными советами.

  1. твитс (от английского tweet) — короткое (до 140 символов) сообщение в системе микро-блоггинга twitter.com. (вернуться наверх)
  2. линкбайтинг (от английского linkbaiting) — получение ссылок с других ресурсов путем создания контента, побуждающего людей ссылаться на него. (вернуться наверх)

  • Хорошо написано и в тему

Запись навигация

Top