Что такое Landing page?

funnel-landing-page (входная, целевая страница) – это страница сайта, на которую попадает пользователь при клике по рекламному объявлению. Данная страница отличается от других страниц тем, что содержит некий призыв к действию и насыщена ключевыми фразами. Главный принцип Landing page – это дать посетителю именно ту информацию, за которой он пришел на данный сайт, скрыв при этом из его поля зрения все остальное, что может препятствовать его действиям.

Что такое Landing Page?

Представьте ситуацию, вы хотите выбрать стул, удобный, функциональный, чтобы можно было перемещаться на нем посредством колесиков от одного угла офиса до другого, и чтобы на нем был откидной столик, при этом бы он не царапал дорогой паркет, в общем, не стул, а мечта. Вы ищите его среди множества рекламных предложений и каждый торговец стульями уверяет вас, что у него вы найдете именно то, что искали. Вы заходите в одну лавку, а там этих стульев — не счесть, с колесиками и без, на четырех ножках и табуретки, в кожаной обивке и в велюре, от такого разнообразия голова идет кругом, теряясь в большом количестве информации вы покидаете это место. Во втором магазине вы долго искали продавца-консультанта, и не дождавшись внятного ответа, вы снова отправились на поиски. В третьей лавке вы кажется нашли то, что искали, но ваше внимание привлек прикроватный столик, и вот вы уже читаете обзорную статью о влиянии прикроватных столиков на сон, напрочь забыв о цели своего визита. Наконец, вы заходите в лавку, где стоит стул, подходящий под ваши описания. Крупная надпись на стуле гласит «Купи меня». Консультант рассказывает вам о том, как сложно сделать правильный выбор, как трудно избавляться от царапин на паркете, и что представленная модель ограничит вас от подобных проблем. Еще он укажет на то, что именно на таком стуле сидел господин Билл Гейтс и что, уже сотни клиентов сделали свой выбор в пользу стула с откидным столиком. Вы радостно киваете, потому что кажется, наконец, вы нашли то, что искали. Теперь можно присесть и отдохнуть. Именно по такому принципу и работают страницы приземления.

Преимущества использования Landing Page

По сравнению с обычными внутренними страницами сайта, предлагающими товары или услуги, Landing Page обладает целым рядом преимуществ:

  • Нацеленность на конкретную аудиторию. Вы предлагаете здесь не множество решений на выбор пользователя (многим действительно трудно, порой, сделать выбор), а одно уникальное предложение, от которого трудно отказаться.
  • Высокая конверсия. Использование LP в рекламных целях повышает конверсию до 10-15%.
  • LP содержит в себе всю необходимую информацию о товаре или услуге, которая способна заинтересовать пользователя в рамках одной страницы, без дополнительных ссылок и переходов.
  • LP осуществляет сбор контактов посетителей, пополняя вашу базу потенциальных клиентов, с которыми в последствии могут связаться ваши менеджеры, предложить дополнительные услуги и произвести рассылку с информацией о предстоящей акции.
  • Сравнительно невысокая стоимость создания LP позволяет даже начинающим бизнесменам протестировать товарные ниши и начать свой бизнес в интернете.

Поскольку интерес к страницам приземления неизменно растет, разработчики предлагают эффективные инструменты для быстрого создания Landing Page на базе определенных шаблонов. Ниже мы приводим обзор наиболее популярных программных продуктов для создания собственной LP, разделенных по типам.

Landing Page и БМ

Если вы или ваши друзья проходят коучинг Бизнес-Молодости, то вам также будет интересен представленный ниже обзор конструкторов Landing Page. Надеемся, что с помощью него вы сможете создать продающий «лендинг» за разумные .

Платные и бесплатные конструкторы

Как и в случае, например, с системами управления сайтов, есть констуркторы LP, которые реализуются безвозмездно и те, за которые нужно платить. Среди платных систем, можно назвать такие как AvenueSoft, Landix CMS, Landing5, LP generator и многие другие. Что они предлагают? В результате сотрудничества, вы получите собственную страницу приземления под ключ или использование LP по модели SAAS, когда вы осуществляете арендную (абонентскую) плату за каждый месяц использования страницы. В качестве условно бесплатной альтернативы можно назвать WordPress Landing Page.

WordPress Landing Page - специальный плагин Word Press для создания целевых страниц. С помощью него можно создать красивую страницу приземления, используя один из предлагаемых на выбор шаблонов с подключаемыми интерактивным формами, а также настроить ряд дополнительных функций. Плагин распространяется бесплатно, однако вам в любом случае необходимо будет зарегистрировать домен и приобрести хостинг, где и будет размещаться ваш одностраничный сайт. Кроме того, для создания целевой страницы собственными силами потребуется вникнуть и разобраться в работе данного конструктора. При отсутствии технических навыков на это может уйти достаточно много времени и не факт, что вы получите тот результат, которого ожидали.

Шаблонные и с индивидуальным дизайном

Вообще дизайн или Landing Page напрямую связан со структурой подобных страниц, о которой мы расскажем чуть ниже. Тем не менее, не смотря на ряд жестких ограничений, и здесь есть место творчеству. Использовать шаблон или заказать индивидуальную разработку, зависит от целей рекламной кампании и вашего бюджета. Создание LP на базе готового шаблона сокращает временные и денежные затраты и позволяет вам в кратчайшие сроки запустить кампанию. Основные минусы — отсутствие ярко выраженной индивидуальности, сотни других подобных сайтов в интернете, и невозможность изменить структуру шаблона. Индивидуальная разработка, напротив, способна подчеркнуть именно вашего предложения, подчеркнуть достоинства и сделать акцент именно там, где вы этого хотите. Естественно, на это потребуется больше времени и денег. Однако, хочется заранее предупредить перфекционистов, которые сразу хотят получить лучший вариант. Об успешности вашей целевой страницы будет свидетельствовать не дизайн, который нравится вам или вашему начальнику, а высокая конверсия, которая достигается далеко не с первого приближения. Иногда приходится протестировать не один вариант дизайна LP, прежде чем почувствовать отдачу.

Структура Landing Page

Теперь поговорим о структуре Landing Page. Почти 90% сервисов по созданию страниц приземления предлагают одну и ту же схему размещения элементов. И это не спроста. Структура страницы определяется маркетинговыми целями, а все мы преследуем одну и ту же цель, получить новых клиентов или контакт с потенциальным клиентом. Также здесь задействованы и некоторые аспекты психологии человека, которые помогают рекламодателю вызвать спрос на свой товар или услугу. Рассмотрим основные функциональные элементы, которые должны присутствовать в вашей LP (пойдем сверху вниз):

 

  • Логотип, краткое описание деятельности компании, бесплатный номер телефона (желательно 8-800) и кнопка тут же побуждающая к действию «Заказать обратный звонок».
  • Далее собственно само торговое предложение, которое должно иметь четкий, цепляющий description (описание), яркую привлекающую картинку и форму для моментального оформления заказа
  • Основные проблемы, с которыми сталкиваются заказчики при выборе вашей услуги или товара
  • Основные преимущества, которыми обладает товар или услуга, приобретенная или заказанная именно у вас
  • Положительные отзывы клиентов
  • Снова активный призыв к действию
  • Схематичное изображение этапов работы (звонок-формирование заявки-реализация услуги-довольный клиент)
  • Перечисление ключевых известных аудитории клиентов (в виде логотипов)
  • Футер — полное или частичное дублирование шапки страницы с обязательным указанием официальных реквизитов, таких как ИНН/КПП, ОГРН, почтового адреса.

  • Владимир Кушнеров

    Пробовали делать LP на laper ?

Запись навигация

Top